上周，集结了众多爆料的新款iPad并未如约到来，但苹果也发布了全新的Apple Pencil，极具话题性的定价与设计，关注度直接拉满。
就在人们以为苹果下一场发布会可能要到明年春季之时，新一场「特别活动」竞然悄悄定档。昨夜，苹果正式官宣将于北京时间10月31日上午8点举行新品发布会，如无意外的话，应该是搭载Apple M3芯片的MacBook Pro、iMac登场。
（图源：Apple）
选在如此特别的时间召开发布会，难道苹果在酝酿什么巨大的惊喜？
黑色「访达」，亮出麦金塔家族新成员
这场特别活动的口号为「Scary Fast」，中文译名来势迅猛，直指采用3nm制程工艺的Apple M3芯片。
在官网上，苹果还为这次活动准备了小彩蛋。点击官网首页的海报后，弯曲的线条勾勒出一张人脸，熟悉macOS的朋友应该不难发现，这就是麦金塔最经典的「访达」图标。
（图源：Apple）
Apple M3芯片+「访达」，很显然，这是一场属于Mac家族的发布会。
据彭博社报道，苹果将在这场发布会中率先发布14/16英寸的MacBook Pro，搭载M3 Pro与M3 Max芯片，性能上有显著提升。另外，Mac家族中性能最落后的24英寸iMac终于迎来更新，它将跳过M2芯片系列，直接搭载最新款M3芯片。
虽说这一场发布会已经很明确由电脑担当主角，但按照产品更新时间线来看，iPad Pro也应该在今年迎来全新一代。早前，天风国际分析师郭明錤曾表示，由于Apple M3芯片备货缓慢，iMac、MacBook以及iPad Pro都将推迟至明年春天发布。
不过，苹果既然已经官宣了本月底召开发布会，那么是否能期待搭载M3芯片的iPad Pro也一同亮相呢？
3nm制程，Apple M3备受瞩目？
提到全新MacBook Pro，最受关注的还是这颗首款采用3nm制程工艺的桌面级Arm芯片。
彭博社报道显示，Apple M3系列一共拥有四款芯片，分别为M3、M3 Pro、M3 Max与M3 Ultra。其中，最基础的M3芯片会率先在iMac和iPad Pro上搭载，MacBook Air和iPad Air紧跟其后。
Apple M3延续前代的8核心方案，同样是4颗性能核心与4颗能效核心组成，GPU部分也保持10核心配置，得益于先进的制程，苹果可能会在频率上作出调整，使其性能表现更加激进。
（图源：Apple/ M1 Max）
M3 Pro/Max/Ultra都是「暴力」地增加核心数来达到整体性能的提升，例如M3 Pro，CPU增加至12/14核心、GPU增加至18/20核心。苹果也保持了精准的「刀法」，例如M3 Pro对比M2 Pro是增加2颗核心，M3 Max与前代相比则是增加4颗核心，M3 Ultra直接提升6颗核心。
当然，从苹果在iPhone 15 Pro系列机型上搭载的A17 Pro芯片来看，目前台积电所提供的3nm制程工艺似乎并未帮助到其产品实现巨大的性能提升，反而使这代iPhone成为首销就发热严重的一代。不幸的是，Apple M3系列芯片和A17 Pro属于同时期投产，后者遇到的问题，也很可能再度复现。
（图源：Apple）
科技媒体MacWorld透露，新一代MacBook Pro虽然还没有采用OLED显示面板，但苹果为其设计了新的mini-LED显示屏，亮度更高的同时降低了功耗，有助于更好的性能释放。这项改进还是非常值得期待的，毕竟前代MacBook Pro 16英寸版本的显示屏功耗达到了恐怖的8W，已经超越很多中低端移动SoC的极限功耗了。
另一方面，久违的iMac也将在搭载Apple M3芯片后获得「史诗级」提升。目前，iMac仍搭载的是2020年发布的标准版M1芯片，这颗芯片没有媒体引擎，不支持HEVC ProRes与ProRes硬件加速，对于一款定位生产力的一体式电脑来说，多少显得有些磕掺。但Apple M3不仅拥有媒体引擎，还在性能、能效比上较M1芯片全面升级，还是相当有意义的。
（图源：Apple）
但不得不说，按照此前的爆料信息，无论是新款MacBook Pro还是iMac，都没有在设计方面取得更大的进展，例如人们期待的OLED显示面板、「灵动岛」，或是FaceID，基本确定不会在这一代获得更新。
突袭定档，苹果着急了？
1976年，苹果推出了旗下首款个人电脑「Apple-I」，在长达47年的发展历程里，麦金塔电脑（Mac）一直都是电脑市场中相对小众的存在。
市场调研公司IDC出具的报告显示，2019年macOS的市场占有率仅7.5%，而Windows则是80.5%。除去「黑苹果」等移植型系统占有之外，Mac整体的销量占比其实很低。
这样的情况在2020年发生逆转，这得益于Apple M1的发布。
Apple M系列芯片作为苹果自研的桌面级芯片，采用Arm架构，兼具高性能和长续航，同时发热量控制得当，与Mac产品线的消费群体使用需求不谋而合。在2020年至2022年间，iMac、MacBook销量飞涨，macOS的市场占有率也增至17.95%。
（图源：Apple）
不过，由于市场需求逐渐稳定，Mac电脑的出货量也开始骤降，郭明錤预测，MacBook系列产品在2023年出货量或将下降25%-35%。苹果只能保持一定的节奏更新Mac产品，以确保它们始终获得市场的高度关注。毕竟按照原定计划，搭载Apple M3芯片的产品推迟至明年春天发布。
苹果选择在这个时候推出新款，一方面是抢占先机，在营销上获得巨大的话语权，就像iPhone 15 Pro一样，凭借全球首款3nm芯片获得高度关注。另一方面，部分过于落后的产品急需更新，譬如iMac，发布已近三年，对消费者的吸引力无限接近于零。
但Apple M3芯片能否帮助Mac电脑重获市场关注，还得看具体的性能表现、产品定价，以及是否留有独占新功能。假如是常规换芯升级，那么可能很难吸引用户换新。
写在最后
显然，这场「特别活动」最大的主角是Apple M3系列芯片，其次才是Mac家族。
在全新3nm制程工艺加持下，Apple M3芯片究竟会有多大的提升，又或者它是否会和A17 Pro一样，开始追求更多性能之外的变化，例如神经元网络的算力。而在Mac部分，我们也很期待新款iMac、MacBook Pro能在周边配置上获得一些升级，就像爆料信息那样，降低屏幕模组的功耗。
（图源：Apple）
无论如何，这是苹果第一次将发布会设计在太平洋时间下午5点（北京时间次日上午8点）召开发布会，或许除了新芯片和新Mac之外，还会有别的惊喜登场。而这些惊喜，还要等到发布会当天才能知晓。
